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B站快手抖音,爭搶在線教育平臺的年輕人

來源:井研人事人才網 欄目: 教育培訓 作者:汪新時間:2019年12月08日 08:35熱度:87℃

名為“芳斯塔芙”的B站UP主由芳斯塔芙與城主鬼谷藏龍兩人共同運營,其中的主講人“城主鬼谷藏龍”現實生活中是某科研機構博士。從沒想過從事教育行業的他,機緣巧合地在B站成為科普古生物知識的行家。

今年 2 月,“鬼谷藏龍”誤打誤撞發了條視頻《奇蝦:初代霸主的故事》,講述恐龍前的地球霸主奇蝦怎么滅絕,粉絲 48 小時漲了 40 倍,視頻最終播放播放量達到了 180 萬。

“真沒想到這么冷門的知識,也能這么多人關注?!惫砉炔佚埾騎ech星球感嘆道。這也激勵了城主鬼谷藏龍和芳斯塔芙將古生物科普的道路。

決心做“網教”的還有短視頻主播馮嵩,在快手上的昵稱是“馮老師帶你唱歌”,這位有著 12 年線下培訓經驗的聲樂老師,做夢都沒想過竟然能成為網紅主播。

馮嵩畢業于沈陽音樂學院,專業美聲, 2007 年就在鞍山開設了自己的音樂教室,教授成年人演唱技巧?!耙郧岸焐险n, 7 點就要趕到教室,一上午教7- 8 個學生,嗓子都啞了?!?/p>

2014 年,馮老師通過學生介紹開始用快手,記錄一些上課花絮。 2018 年,他嘗試把教學的重點放在網絡上,做了一期專門教學課程,硬核添加很多演唱知識點,引起大家的關注,很快積累了幾十萬粉絲。

類似“鬼谷藏龍”、馮嵩等Up主/主播,都是因為在線上的教學視頻內容突然火了,很多粉絲開始關注自己,才意識到做“網教”是一門可長期從事的事業。

“今年有 2027 萬人在B站學習 ,是高考人數的兩倍”、“快手教育短視頻作者超過 99 萬,累計生產量達 2 億”,“抖音學神養成計劃總播放量在千億級別”??吹竭@些數據,很難想象,大眾印象中的二次元網站嗶哩嗶哩,老鐵 666 平臺快手和生活秀平臺抖音,如今已悄然成為年輕人聚集的學習網站。

逃離傳統在線教育平臺?

在短視頻平臺是“時間殺手”的一片批評聲音下,很多人覺得上B站和快手、抖音學習,本身就是一件不靠譜的事情。但是這屆年輕人,似乎有不同的見解。

“局座是博士生導師,所以我買了局座的課程,是不是我就是博士了?!币幻靶¢僮印痹趶堈僦覄偵暇€的《局座的國際戰略課上》付費內容下留言,獲得了近 3000 名“橘友”粉絲的點贊。

這是B站進軍知識付費的第一步, 10 月 30 日,打包首批軍事專家張召忠、網紅教授熊浩等知名IP,B站內測上線了“課堂”頻道,很多年輕人搶購了局座張召忠的課程。

“以前我們上視頻貼片廣告,大家比較反感。這次上線付費內容還是比較忐忑?!耙晃籅站人士告訴Tech星球(微信ID:tech618),平臺上一直有教育類視頻,但以課程形式售賣還是第一次。為確保效果,也是邀請“臺柱子”局座張召忠試水,并且僅在手機端內測上線。

對于B站小心翼翼探索在線教育的行動,今年備戰考研的B站粉絲程龍告訴Tech星球,B站其實本身就有教育基因,試水教育收費也是意料之中的事情。過去半年,他一直在B站上看《數學湯家鳳》的考試教學視頻。

之所以沒有去網易課堂、文都教育網等在線教育網站學習,程龍也坦言,這些視頻目前都免費,另外B站彈幕形成的學習氛圍,也有利于給自己打氣。

北京某投行的投后管理徐晶,也漸漸覺得短視頻學英語這件事“真香”。去年徐晶報名了華爾街英語的課程,雖然總價 3 萬多很貴,但是為了學好英語還是買了。不過,由于工作太忙沒有按期學習,她現在很后悔買課程,正準備 2 萬轉手。

徐晶現在更喜歡利用短視頻平臺學英語,并展示自己在短視頻平臺經常關注的英語主播??沼鄷r間,徐晶經常刷抖音上名為“Irene-于”的英語教學主播,這位主播每天會有感情的朗讀一段英文經典,并且入住了抖音的#抖知加油站#欄目,觀眾可以參加主播發起的 21 天知識打卡角力。晚上回家可以看直播,用英語發彈幕交流。

在線教育的兩重天

也許個別案例,難以說明當下年輕人整體選擇。但從各大流量平臺高歌進軍教育領域,而在線教育行業本身不算樂觀的行情看,轉變也許正在發生。

最早是 2018 年末,快手高級副總裁馬宏彬宣布:將在春節前拿出66. 6 億流量,助力教育類賬號在快手平臺冷啟動。今年 11 月 30 日,知乎與快手共同發布「快知計劃」,雙方拿出百億流量扶持知識創作者。

抖音也公開提到平臺對教育領域的支持。 2019 年 8 月 24 日,抖音首屆創作者大會上,抖音總裁張楠提到,將加大對教育內容創作者的扶持力度。

甚至種草社區小紅書也不甘落后,近期推出創作者“ 123 計劃”,強調平臺上學習類相關話題聚合12. 4 萬篇筆記。

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